A l’heure du besoin d’authenticité, du tourisme responsable et de la prise de conscience des enjeux climatiques, l’identité territoriale constitue un atout stratégique essentiel pour les collectivités locales. Valoriser ce patrimoine immatériel est une opportunité unique de différencier la collectivité, de mettre en avant son territoire, mais aussi de développer un écosystème, des métiers et des emplois (1).
Encore faut-il identifier ces actifs immatériels et les protéger avec les outils juridiques adaptés.
Le rôle central du droit des marques
A l’instar du nom patronymique pour un particulier, le nom d’une collectivité est, pour celle-ci, un attribut clé de son identité. Depuis 2014 (2), l’antériorité provenant du nom, de l’image ou de la renommée d’une collectivité territoriale ...
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Gazette des Communes
Références
- Loi n° 2014-344 du 17 mars 2014, art. 73.
- Loi n° 2011-302 du 22 mars 2011
- Code de la propriété intellectuelle, art. L.711-3, I, 9° et art. L.712-2-1.
Cet article fait partie du Dossier
Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?
Sommaire du dossier
- En crise d’identité, les collectivités locales misent sur le marketing territorial
- Tout savoir sur la valorisation du nom de sa commune
- Comment protéger l’identité territoriale ?
- La marque « Je vois la vie en Vosges » met à l’honneur la fabrication locale
- Nouveau nom, nouvelle stratégie… les régions dans le flou
- Marketing territorial : les villes moyennes sortent de l’ombre pour exister
- « Le marketing territorial a besoin d’un territoire pertinent pour une démarche adéquate »
- Marques partagées : de l’importance de sortir du champ institutionnel
- Marketing territorial : le succès de la campagne « Passer à l’Ouest » décrypté
- « La gastronomie, un outil de bien-être et d’attractivité économique pour les villes »
- Construire une marque de territoire : les six étapes avant et après le logo
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