Longtemps réservé aux grands, le marketing territorial gagne désormais toutes les échelles des territoires. Du petit village à la grande métropole, chacun cherche à faire valoir ses atouts au grand jour. Un exercice plutôt facile pour les territoires bien servis par l’histoire, l’économie ou la géographie. Bien moins pour nombre de contrées moins choyées par la vie et contraintes de se montrer pour ne pas sombrer. Pour elles, la visibilité se gagne alors souvent à coup de slogans racoleurs.
Du marketing territorial ? Quantité d’experts sont dubitatifs face à des démarches souvent isolées portées par une collectivité, s’apparentant plus à de la communication qu’à une véritable stratégie de valorisation du territoire. « La collectivité doit initier la démarche de marketing territorial, la ...
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Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?
Sommaire du dossier
- En crise d’identité, les collectivités locales misent sur le marketing territorial
- Nouveau nom, nouvelle stratégie… les régions dans le flou
- Marketing territorial : les villes moyennes sortent de l’ombre pour exister
- « Le marketing territorial a besoin d’un territoire pertinent pour une démarche adéquate »
- Marques partagées : de l’importance de sortir du champ institutionnel
- Marketing territorial : le succès de la campagne « Passer à l’Ouest » décrypté
- « La gastronomie, un outil de bien-être et d’attractivité économique pour les villes »
- Construire une marque de territoire : les six étapes avant et après le logo
Thèmes abordés
