Laguiole, Baccarat, Vittel, Evian … Toutes ces marques sont initialement des noms de ville qui ont été déposés par des entrepreneurs. Si l’appropriation d’un toponyme (nom géographique) semble plus facile que celle d’un patronyme (celui d’une personne), elle peut néanmoins être remise en cause devant les tribunaux. Une célèbre affaire avait opposé les propriétaires du vignoble de Champagne à la maison Yves Saint-Laurent, à l’issue de laquelle celle-ci a dû débaptiser son parfum, en raison de la protection souveraine accordée aux AOC (appellations d’origine contrôlée).
Ainsi, la valorisation du nom d’une commune en matière de propriété intellectuelle passe par un raisonnement en trois étapes : déposer, protéger, contester et ...
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Gazette des Communes
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Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?
Sommaire du dossier
- En crise d’identité, les collectivités locales misent sur le marketing territorial
- Tout savoir sur la valorisation du nom de sa commune
- Comment protéger l’identité territoriale ?
- La marque « Je vois la vie en Vosges » met à l’honneur la fabrication locale
- Nouveau nom, nouvelle stratégie… les régions dans le flou
- Marketing territorial : les villes moyennes sortent de l’ombre pour exister
- « Le marketing territorial a besoin d’un territoire pertinent pour une démarche adéquate »
- Marques partagées : de l’importance de sortir du champ institutionnel
- Marketing territorial : le succès de la campagne « Passer à l’Ouest » décrypté
- « La gastronomie, un outil de bien-être et d’attractivité économique pour les villes »
- Construire une marque de territoire : les six étapes avant et après le logo
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