« Notre métier est de rendre l’information accessible. La communication visuelle complète la palette des outils de communication. C’est une façon d’accrocher notre lecteur sur un sujet donné », explique Nicolas Guzzo, directeur de la communication institutionnelle du département de la Haute-Savoie. Depuis cinq ans, les infographies, cartographies, datavisualisation (« dataviz » pour les intimes), photovisualisation, vidéos et autre « motion design » se sont installés dans le paysage de la communication des collectivités. Ces formes narratives s’appuient sur le fait que notre cerveau est impliqué à 50 % dans le traitement visuel et que, massivement, nous nous souvenons mieux de ce que nous voyons. La pensée visuelle a la vertu de rendre concret ce qui est abstrait.
« Dataviz », « photoviz »
Ce nouveau vocabulaire implique différentes formes de visualisation, alternatives à un article rédigé, qui proposent une autre lecture de l’information. La « dataviz » est un contenu singulier de données dont les représentations sont multiples : diagrammes en bâtons, nuages de points, évolutions en courbes, en aires, en piles, en bulles, en triangles, en cascades, en pyramides, en mosaïques, cartographies… « L’infographie est un ensemble de visualisations reliées par un thème ou une histoire », détaille David McCandless, journaliste anglais de données, spécialiste du design de l’information et auteur de « Information is Beautiful » (Collins, 2010) ...
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