C’est « à la demande de la région Languedoc-Roussillon, avant même l’achèvement de l’Arena, rappelle François Barbance, directeur de la SEM Enjoy Montpellier, que nous nous sommes lancés dans la recherche d’un partenaire privé » désireux d’associer son nom, moyennant finances, à la nouvelle salle multifonctions de 14 000 places (le seul exemple français de naming à ce jour est le stade MMArena du Mans).
Groupe montpelliérain – Huit mois après l’inauguration de l’Arena, Enjoy et ses deux principaux actionnaires, Montpellier Agglomération et la région Languedoc-Roussillon, ont présenté le 10 mai le nouveau partenaire de l’Arena, le groupe montpelliérain Park&Suites.
Ce dernier se revendique « n°1 de la gestion d’appart-hôtels à vocation affaires en France », avec 50 établissements de 2 à 4 étoiles.
La capitale héraultaise est le siège social de ce groupe de 540 personnes, dont l’ambition est de monter à 100 établissements d’ici 2014 et de s’ouvrir à l’international.
Franck Manna, directeur général, n’a pas caché sa satisfaction : « Nous sommes tombés d’accord en 3 mois. C’est notre plus belle page d’histoire qui se crée aujourd’hui. »
Frédéric Lopez, président d’Enjoy, a insisté sur la complémentarité : « Park&Suites est une marque compatible avec la nôtre et le siège du groupe est à Montpellier, il avait tous les ingrédients pour nous plaire. Ce partenariat nous donnera les moyens de produire nous-mêmes nos spectacles, d’enrichir la programmation. »
Les collectivités actionnaires d’Enjoy ont exprimé leur contentement. Jean-Pierre Moure, président (PS) de Montpellier Agglomération, a rappelé « le défi des collectivités locales d’assurer dans le temps des équilibres et des images dynamiques. »
Christian Bourquin, président de la région Languedoc-Roussillon, a insisté « sur le pari exceptionnel et original pris ensemble pour cet équipement public. Ce n’est pas simple mais marche si on croit au collectif. Je suis heureux qu’il s’agisse d’une entreprise du territoire. » Christian Bourquin présentera l’accord de naming pour validation à l’assemblée régionale.
750 000 euros par an pendant 12 ans – Concrètement, Park&Suites déboursera une contribution financière annuelle moyenne de 750 000 euros hors taxes (y compris le coût d’une loge privative) pendant 12 ans et demi.
« C’est la moitié du budget communication annuel de Park&Suites », précise Franck Manna, directeur général.
« Cela représente environ 15 % du chiffre d’affaires de l’Arena », soupèse François Barbance, directeur d’Enjoy.
Le partenariat démarrera officiellement au 1er juillet 2011 et va bien au-delà du seul naming, puisque Park&Suites apporte aussi 500 000 euros pour entrer au capital d’Enjoy Montpellier (34,6 millions d’euros).
Image, relations publiques, commercialisation, merchandising, produits… Toutes les occasions de partenariat seront exploitées.
Emilie Sarda, directrice de la communication externe de Park&Suites, cite « la visibilité réciproque sur tous les supports de communication, les billets, les salons internationaux du tourisme, les sites Internet, des échanges de 1 000 places de spectacles pour l’Arena et de 1 500 nuitées Park&Suites sur Montpellier. Nos résidences vendront les billets de spectacles, des packages spectacles-nuitées et les produits dérivés, et des bornes Park&Suites seront installées dans l’Arena. Dès la rentrée, nous lancerons aussi un produit commun, le Park&Suites Arena Experience. »
Thèmes abordés
Régions
