Environ 150 millions d’exemplaires de publications territoriales paraissent en France chaque année, selon le dernier baromètre de la presse territoriale établi par l’association Cap’com en 2017. Et les tirages restent stables depuis plusieurs années. Plutôt surprenant, alors que les habitudes des lecteurs semblent aller de plus en plus vers internet.
Pour les responsables de communication de collectivité et les élus, ce chiffre n’illustre aucunement un décalage. « Il n’y a qu’à voir le nombre de coups de fil que l’on reçoit lorsque la distribution du magazine papier connaît un couac pour se rendre compte que les gens sont très en demande de ce support papier, relève Nadine Pla Gibault, directrice de la communication de la ville de Mulhouse [109 000 hab.]. Par ailleurs, avant de passer notre magazine papier en bimensuel, nous avions un hebdo déposé en kiosque et, lorsque nous avons souhaité refondre nos supports de communication, les enquêtes ont clairement montré que nos habitants apprécient d’être livrés chez eux. »
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Gazette des Communes
Références
La presse territoriale en chiffres, Cap'com, 2017.
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