Ouvert depuis neuf mois à Dijon, le magasin Ikea a déjà attiré 400 000 clients. « Mais le centre-ville n’en a pas encore ressenti les effets » reconnaît Didier Martin, adjoint au maire de la ville de Dijon et président de l’office du tourisme. Pour faire en sorte que ces visiteurs d’un jour ne se limitent pas à la seule zone commerciale, l’office du tourisme de Dijon, la société de transports en commun, la CCI et les commerçants du centre-ville se sont associés pour éditer 500 « pass » gratuit de visite de la ville. « Le magasin Ikea se situe à seulement dix minutes du centre-ville ; c’est une situation unique en France dont il faut profiter » reprend Didier Martin. Le document qui sera remis après les caisses aux visiteurs extérieurs à l’agglomération, contient un titre de transport pour se rendre en bus dans le centre-ville, un guide touristique, une offre de cinq visites gratuites, ainsi que des réductions chez les commerçants associés. Il sera valable 24 heures.
Dans cette démarche, l’enseigne est totalement partie prenante puisque ce sont les vendeurs conseil du magasin qui seront chargés de remettre les « pass » après les caisses.
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