Ville et métropole de Rennes (Ille-et-Vilaine) 43 communes • 474 000 hab.
Depuis 2024, à la ville de Rennes et à Rennes métropole, les réseaux sociaux, c’est moins, mais mieux. « Après un diagnostic précis, qui a ciblé l’ensemble de nos réseaux sociaux, nous avons adopté une stratégie de sobriété », confirme Laurent Riéra, directeur de la communication pour la ville et la métropole.
L’objectif est double : réduire fortement l’ensemble des productions, avec un cadrage politique fort réorientant les manières de faire, à la fois dans un contexte d’infobésité qui sature le paysage numérique d’informations, et de remise en cause des pratiques professionnelles induites par la pandémie de Covid-19 et la crise climatique.
« Il existe un paradoxe absolu : vouloir qu’une communication fonctionne et ...
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