De la grande distribution aux services de VTC, en passant par les assurances et les chaînes de fast-food, les territoires sont les nouvelles coqueluches des marques. Le local, le terroir sont au centre de leurs discours publicitaires, leurs imageries, leurs univers graphiques. Pourquoi, comment, et surtout quels sont les effets de cette « territorialisation des marques » ? C’est l’objet de la dernière étude réalisée par l’essayiste Raphaël Llorca, codirecteur de l’observatoire « marques, imaginaires de consommation etpolitique » de la Fondation Jean-Jaurès. L’auteur du « Roman national des marques, le nouvel imaginaire français » (Editions de l’Aube, 2023), s’interroge sur les représentations et récits associés aux territoires diffusés par les marques. « Au-delà de leur simple aspect ...
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Gazette des Communes
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