Robert défonce tout, Toby est un corniaud et Rufus est à la ramasse. Pour communiquer sur la propreté urbaine, Lomme a choisi l’humour ravageur et le « fait maison ». Et ça fonctionne plutôt bien. Devant le succès de Robert et Rufus, la campagne d’affichage lancée mi-avril a été prolongée de plusieurs semaines. « Pour obtenir une campagne plus percutante que celles habituellement menées, nous avons visé l’originalité, explique Adrien Détourné, chargé de communication. Pour faire passer nos six messages, nous avons inventé six personnages et les slogans associés. » Ainsi, chemise ouverte et lunettes de soleil, Jean-Michel enlève tous vos encombrants sur simple rendez-vous. « Le mode de collecte des encombrants a récemment changé et il était important de réussir à faire passer le message », souligne le maire, Roger Vicot.
Jamais sur la voie publique
De son côté, Robert, torse-nu et muscles contractés, défonce tout et sait toujours quoi faire de ses gravats. Micheline balance tout, mais jamais sur la voie publique. Lise est une artiste, qui ne s’exprime jamais sur les murs de sa ville. Les chiens Toby le corniaud et Rufus « à la ramasse » signalent respectivement la présence de huit caniparcs et l’amende de 35 euros sanctionnant le non-ramassage des déjections. « Nous avons un service de communication excellent, apprécie le maire. Tout a été fait en interne très vite, même l’impression des affiches. Pour un coût vraiment minime, a été montée une campagne très bien perçue. ». L’affichage avait été précédé d’un dossier complet sur la propreté urbaine dans le magazine de la ville. Magazine balancé après lecture par Micheline, mais pas sur la voie publique.
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