La chambre régionale des comptes des Pays de la Loire épingle le « plan marketing France », mené de 1997 à 1999 par le comité régional de tourisme (CRT). Estimé globalement à 20 millions de francs (3,05 millions d’euros), l’investissement n’a généré selon la chambre qu’un chiffre d’affaires d’à peine 7 millions (1,07 million d’euros). Tout en notant que « le créneau choisi, à savoir le tourisme hors saison – qui ne portait pas de préjudice aux agences de voyages – était a priori peu rentable », la chambre des comptes juge « regrettable que le lancement de l’opération n’aie pas été précédé d’une étude financière rigoureuse » et estime que « les contraintes de la commercialisation de produits touristiques, notamment financières et fiscales, auraient dû être mieux appréhendées » puisque au « coût total précité, financé par les subventions, allaient devoir s’ajouter les charges fiscales inhérentes à l’exercice d’une activité commerciale ».
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