Pour la deuxième année consécutive, Acteurs publics a récemment décerné ses prix des communicants publics. Outre le communicant de l’année 2006, quatre catégories étaient représentées parmi lesquelles une collectivité territoriale. L’objectif est de récompenser des actions de longue haleine qui font de la communication une pièce d’origine de l’action publique, souligne Acteurs publics dans sa New’s letter du 18 décembre.
« Tout le monde parle de l’Europe mais nous, on la fait vraiment », s’est félicité Isabelle Laforce, directrice de la communication de Lille métropole communauté urbaine (LMCU), récompensée pour son approche : la marque « Lille Métropole Europe » recouvre les projets d’excellence de la métropole (Eurasanté, Euratechnologie, etc.) sous un label commun qui définit le territoire. Le service de communication de LMCU souhaite donner corps à un eurodistrict, dans lequel s’inscriraient des projets communs avec ses voisins. La démarche s’inscrit dans le cadre d’une communication durable. L’idée avait émergée lorsque Pierre Mauroy, alors maire socialiste de Lille, avait annoncé la candidature de sa ville pour l’organisation des jeux Olympiques de 2004. La région s’était mise à pied d’oeuvre pour remporter la mise. En vain, le Comité olympique lui préfèrant Athènes. «Mais de cette aventure a jailli l’idée que la communication passe par le partenariat», souligne Isabelle Laforce. « Le budget de la communication est de 2 millions d’euros, ce n’est pas énorme pour une structure d’une telle importance. On s’allie avec d’autres structures au moment de grands événements », explique Isabelle Laforce. La communauté urbaine s’est ainsi associée à la ville de Lille, capitale européenne de la culture en 2000 et à la chambre de commerce en diverses occasions.
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