La Coupe du monde de rugby a permis de prolonger sensiblement la saison à Marseille et dans sa région. Avec six matchs dont deux quart de finale, la ville a enregistré 350.000 spectateurs (soit un taux de remplissage de 97% pour le stade Vélodrome) et 400.000 visiteurs. Pour le comité régional de tourisme, les retombées économiques dans la région devraient s’élever à 450 millions d’euros et les établissements d’hôtellerie-restauration estiment que leur fréquentation a augmenté entre 20 et 50% en septembre et octobre par rapport à la même période de 2006. A l’aéroport Marseille-Provence, 50 vols supplémentaires ont été enregistrés pendant cette période. Sur la seule cité phocéenne, le chiffre d’affaires du secteur touristique a augmenté de 28%, les retombées économiques devraient dépasser 50 millions et le nombre de licenciés dans les clubs de rugby a augmenté de 40%. Au total, Marseille a investi 10 millions d’euros dans l’opération, dont l’essentiel est allé au réaménagement du stade Jean Bouin (6,7 millions) sur lequel les All Blacks se sont entraînés pendant deux semaines. L’investissement a aussi permis la réfection d’un autre stade, les animations et la communication autour de la Coupe.
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