Comment mettre à profit la présence d’un artiste sur son territoire ?
De manière plutôt classique, vous pouvez avoir une stratégie à moyen-long terme, en repérant des personnalités qui semblent intéressantes à mettre en avant parce qu’elles incarnent le territoire et ce qu’on a envie de dire de lui. Mais vous pouvez aussi miser sur le court terme et sur la réactivité par rapport à l’actualité. On parle alors de « newsjacking ».
Les télé-crochets, comme la Star Academy, propices aux regroupements publics, peuvent être un déclencheur. Par exemple, Marine, la dernière gagnante, est originaire d’Arras. Toute la ville s’est mobilisée durant la compétition en incitant à voter et en organisant une fan zone le soir de la finale. Il ne faut pas opposer les stratégies qui peuvent être intéressantes ...
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