Pierre Bachelet, Brigitte Bardot, Michel Delpech… Dans l’imaginaire collectif, ces noms sont associés à des territoires : le Nord, Saint-Tropez ou le département de Loir-et-Cher. Aujourd’hui encore, de jeunes artistes tissent ce lien à travers leurs œuvres : le duo stéphanois Terrenoire, les rappeurs toulousains Bigflo et Oli ou le caennais Orelsan, qui avoue lui-même, dans l’un de ses titres, être « le plus connu de sa ville avec Guillaume le Conquérant ». Une aubaine pour les collectivités, qui peuvent capitaliser sur leur présence pour valoriser les réussites et se différencier des autres.
« Cela peut être un marqueur de positionnement, d’autant plus si la personnalité a un engagement particulier, confirme Marie Bougeois, directrice du pôle marketing territorial de l’agence Bastille ...
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Gazette des Communes
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