Pour conforter son image de ville thermale et renforcer la filière de la lavande, omniprésente sur son territoire, la ville de Digne (Alpes-de-Haute-Provence) donne son nom à une «eau de lavande», créée et commercialisée par une entreprise locale. Le projet est également soutenu, financièrement, par le pays dignois, le conseil général, la région et l’Europe, avec le programme Leader +, qui permet aux collectivités de monter des partenariats avec les créateurs de leur zone.
Le budget de l’opération s’élève à 30 000 euros et intègre, notamment, les outils de communication et l’achat d’un millier de bouteilles d’eau de lavande par la ville qui seront utilisées comme cadeaux protocolaires à destination de VIP, décideurs, mariés, etc.
La communication passera notamment des dépliants d’informations touristiques sur Digne.
Le projet s’inscrit également dans le schéma de développement touristique élaboré en 2004, qui préconise le développement d’un tourisme «actif et de pleine nature», et de « santé, de bien-être et de ressourcement ».
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