Les bus de transport scolaire du Nord ne sont pas réservés … au transport scolaire. C’est sur cette idée simple que le conseil général du Nord va engager une vaste campagne de communication, afin d’inciter la population à emprunter ses 640 bus « arc-en-ciel ». Quotidiennement empruntés -gratuitement- par 116.000 élèves, ces bus interurbains sont aussi ouverts au grand public qui les utilise insuffisamment, du fait de la croyance communément admise que ces bus sont dédiés au seul public scolaire. Or la tarification de ces transports est très faible (de 1 à 2 euro maximum selon les distances parcourues), et n’a pas été révisée depuis 2000. Le département lance ces jours-ci une campagne test, utilisant les bus comme support publicitaire, avec trois messages, « Oubliez le stress. Prenez ce car », « Oubliez le prix de l’essence. Prenez ce car », « Oubliez les parkings. Prenez ce car ». La campagne reprendra à la rentrée, accompagnée d’affichage et de publicité presse.
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