Voilà 20 ans cette année que des collectivités territoriales du massif du Jura se sont unies en un collectif, afin de promouvoir ensemble ce territoire auprès du public. Une étude marketing plus tard, elles déposaient, en 2003, une marque commune : Montagnes du Jura. Un nom faisant référence notamment aux stations et sites de ski du massif, mais évoquant des dénivelés plus réduits que ceux des Alpes, par exemple, et accessibles à tous niveaux sportifs.
« L’idée était d’aller plus loin dans la promotion, ce qui ne pouvait se faire avec 6 ou 7 messages différents », explique le président actuel du collectif, Patrick Ayache, par ailleurs président de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, la structure qui porte celui-ci sur le plan opérationnel.
« Un bilan positif »
L’instance politique du ...
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