Une note du bureau de l’économie du sport du ministère des sports fait l’état des lieux du naming en France. Selon la note le naming est profitable aux parties prenantes, mais le marché français n’a pas exploité ce modèle économique autant que d’autres pays.
Le marché américain du sport est une référence en la matière, où par exemple 27 des 30 franchises de basket en NBA jouent dans des salles portant le nom d’une marque.
En Europe, les analyses permettent de constater que le naming progresse de manière hétérogène en fonction des pays. D’un point de vue général, les contrats s’étalent en moyenne ...
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