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Communication

Languedoc-Roussillon. Miss France fait la promotion des produits «Sud de France»

Publié le 18/06/2008 • Par Sylvie Brouillet • dans : Régions

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La région Languedoc-Roussillon choisit pour ambassadrice Alexandra Rosenfeld, Miss France 2006 et Miss Europe 2007.

La jeune femme, née à Béziers dans l’Hérault est l’héroïne d’un film TV commandé par la région et diffusé du 16 juin au 30 juillet sur les chaînes nationales. Le film réécrit l’histoire d’un célèbre conte de Perrault à la mode du Sud : Alexandra Rosenfeld est un chaperon rouge cheminant dans les vignes. Pour protéger de l’avidité du loup son panier de produits «Sud de France», elle finit par terrasser l’animal grâce à une volée… d’olives.
Le panier contient notamment du fromage, des fruits d’été, des tielles, de l’huile d’olive, tous estampillés à la marque ombrelle lancée par le conseil régional en 2006. Selon la région, 330 sociétés viticoles et 130 entreprises agroalimentaires adhèrent aujourd’hui à la démarche Sud de France.

Le film TV passe 12 fois en prime time sur TF1 entre le 16 juin et le 22 juin. Il sévira 14 fois sur France 3 du 23 au 29 juin et du 12 au 30 juillet. Il va de pair avec une mise en avant des produits par les enseignes Auchan (sur 117 hypermarchés dans toute la France) et Casino (sur 245 hypers et supermarchés de région parisienne et du Languedoc-Roussillon).

Une campagne de communication cette fois limitée au périmètre du Languedoc-Roussillon est aussi prévue en juillet dans les médias cinéma, radio et affichage. Elle s’accompagne d’une mise en avant des produits Sud de France dans les enseignes Carrefour, Géant Casino, Système U Sud durant certaines périodes, et tout l’été dans les magasins primeurs de la région.
En 2008, le conseil régional consacre à la promotion des productions agricoles régionales 15 millions d’euros. Cette campagne de communication lui coûte 500 000 euros.

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