Le Clermont Auvergne a ouvert au sein de son stade Marcel-Michelin, un « parc à thème », inédit en France, dédié au rugby et à l’histoire du club. L’« ASM Experience », qui s’étale sur 600 m², propose aux visiteurs de découvrir de manière ludique et interactive les différentes phases de jeu du rugby et le fonctionnement d’un club de rugby professionnel. L’espace muséographique a coûté deux millions d’euros, et devrait permettre de générer de « nouvelles ressources fi nancières ».
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