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Marketing

La Manche crée sa marque

Publié le 20/05/2011 • Par Géraldine Lebourgeois • dans : Régions

Dans la continuité d’un portrait identitaire dressé en 2009, le département de la Manche se dote d’un code de marque. Le guide d’utilisation a été présenté le 16 mai 2011 aux acteurs du territoire.

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Après la région Bretagne, c’est au tour du département de la Manche d’afficher sa propre marque. « Une démarche initiée bien en amont », resitue le directeur du cabinet du président du conseil général, Michel Chopin. « Après le portrait identitaire piloté en 2009 par Manche Tourisme [NDLR. comité départemental du tourisme], il fallait aller jusqu’au bout, étendre le travail à l’ensemble du territoire et à tous ses acteurs. »

Si la Manche est déjà connue et reconnue dans différents secteurs d’activité, le conseil général et le comité départemental du tourisme souhaitent fédérer l’ensemble des acteurs du département (touristiques, économiques, culturels…) autour des enjeux de développement du territoire et d’identité partagée.

« La démarche est bien stratégique », poursuit Michel Chopin, « se raccrocher à un dénominateur commun, à des valeurs communes, à une même identité, la Manche dans la Normandie, pour changer et amplifier l’image du département, la moderniser et la faire rayonner en France, en Europe et au-delà. »

Dans un premier temps limitée aux services – La création de la marque Manche se veut détachée de toute connotation politique et inscrite dans les enjeux d’aujourd’hui : un monde moderne, en mouvement perpétuel, et de concurrence. Le coût de l’étude identitaire, de l’édition du guide et du code de marque Manche est de 45 000 euros.

Pour accompagner ceux qui souhaitent combiner à leur communication cette promotion de la Manche, un guide de marque a été présenté le 16 mai 2011. Le code de marque et son mode d’emploi sont également en ligne pour en faciliter l’appropriation. Y sont expliqués le logotype MN, les codes sémantiques, photographiques, typographiques… et les démarches à suivre pour obtenir la marque.

« Il a été décidé, à l’instar de la Bretagne, d’en restreindre dans un premier temps l’usage aux services, avec exclusion des produits, précise le service communication du conseil général. En effet, pour que ces derniers puissent être encodés de la marque Manche, ils doivent faire l’objet d’une labellisation « fabriqué dans la Manche » qui sera étudiée dans un second temps, une fois la marque reconnue. » Un comité de marque commun au conseil général et à Manche Tourisme se réunira tous les deux mois pour statuer sur les dossiers candidats. 

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