« Avant, on affirmait dans des campagnes de communication qu’une destination était magnifique. Aujourd’hui, on s’appuie sur les touristes et les ambassadeurs des territoires pour le prouver ! » schématise Benoît Artige, le responsable de l’animation du réseau, de la communication et des partenariats de Destination régions.
La fédération française des organismes régionaux de tourisme participe à une « révolution » : « Ce ne sont plus les territoires qui promeuvent directement leurs atouts, même s’ils gardent un rôle majeur dans la constitution et l’animation d’une communauté de contributeurs », précise Benoît Artige.
Dans cet esprit, les incitations au selfie sont nombreuses : avec des fraises à Carpentras, du fromage à Reblochon, des paysages en Bretagne…
Autoportraits
D’ailleurs, cette dernière a décliné sa campagne d’autoportraits auprès des Chinois en France, en leur proposant de poster leurs photos, prises au milieu de paysages bretons, sur les comptes sociaux de l’association France ...
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Gazette des Communes
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Classements et labels touristiques : comment ne pas les subir
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Sommaire du dossier
- Les classement Unesco et labels touristiques sont-ils des coups gagnants pour le développement économique ?
- L’Etat se veut régulateur du patrimoine mondial Unesco classé en France
- Tourisme : Le patrimoine immatériel est encore négligé par les pouvoirs publics
- L’investissement dans le tourisme de patrimoine rapporte plus de vingt fois la mise
- Les labels touristiques : des atouts et des coûts
- Patrimoine culturel : ce qui va changer pour les collectivités territoriales
- A Dijon, la labellisation de l’Unesco permet la création d’emplois
- La Roche-sur-Yon mise sur son passé napoléonien pour développer le tourisme
- Les visiteurs étrangers, enjeu essentiel du développement touristique
- Tourisme : « Il faut capitaliser sur des marques fortes qui sont capables d’entrainer tout un territoire »
- Tourisme international : la diversification des projets est un facteur de réussite
- « La notion de tourisme international n’est pas uniforme » – Nathalie Fabry
- « Les territoires souffrent de politiques événementielles pauvres »
- Tourisme international : façonner son image pour faire mouche auprès de la bonne clientèle
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