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Développement local

Marketing territorial : les villes moyennes sortent de l’ombre pour exister

Publié le 20/11/2017 • Par Françoise Sigot • dans : France, Innovations et Territoires

Musée Soulages à Rodez
© Claude Almodovar/Divergence
Face au climat de compétitivité accrue pour attirer de l’activité, des habitants et des touristes, les territoires affichent leurs atouts au grand jour. Une tâche qui se révèle ardue pour ceux les moins en vue, qui ont, par définition, besoin de renforcer leur attractivité plus que les autres. Le marketing territorial, longtemps l’apanage des seuls grands ensembles territoriaux, tente de s’intégrer au jeu des villes de taille modeste.

Cet article fait partie du dossier

Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?

Longtemps réservé aux grands, le marketing territorial gagne désormais toutes les échelles des territoires. Du petit village à la grande métropole, chacun cherche à faire valoir ses atouts au grand jour. Un exercice plutôt facile pour les territoires bien servis par l’histoire, l’économie ou la géographie. Bien moins pour nombre de contrées moins choyées par la vie et contraintes de se montrer pour ne pas sombrer. Pour elles, la visibilité se gagne alors souvent à coup de slogans racoleurs.

Du marketing territorial ? Quantité d’experts sont dubitatifs face à des démarches souvent isolées portées par une collectivité, s’apparentant plus à de la communication qu’à une véritable stratégie de valorisation du territoire. « La collectivité doit initier la démarche de marketing territorial, la ...

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