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Marketing territorial

L’agglomération bordelaise mise sur la 3D pour doper son attractivité

Publié le 22/11/2010 • Par Karine Ménégo • dans : Régions

Le 18 novembre 2010, une première présentation publique de la cartographie en trois dimensions du projet «plan Campus» bordelais a ouvert un débat sur le marketing territorial.

Avec 40 hectares de bâtiments neufs projetés dans un espace de 260 hectares, le plan campus bordelais est un des projets en cours qui va changer la dynamique urbanistique de l’agglomération.
C’est pourquoi, quasi simultanément, Université de Bordeaux et la communauté urbaine de Bordeaux ont investit chacune près de 200.000 euros dans l’élaboration par la société parisienne Vectuel d’une cartographie interactive en 3D de leurs territoires respectifs.

 « Nous avons eu cette idée d’abord pour vendre notre territoire aux citoyens qui l’habitent ou le traversent. C’est du marketing territorial couplé à un forum, pour générer une dynamique collaborative qui favorise une citoyenneté d’agglomération», a déclaré le président de Cu de Bordeaux, Vincent Feltesse (PS). Des propos repris par le président d’Université de Bordeaux, Alain Boudou.

Désir de vision d’ensemble facile et concrète

Outre le plan campus, la Cu de Bordeaux est engagée dans plusieurs opérations urbanistiques importantes – dont une opération d’intérêt national autour de sa principale gare – mais également dans la révision de son plan local d’urbanisme ou bien encore dans l’élaboration d’un schéma de cohérente territorial (SCOT) à l’échelle de l’agglomération élargie (la Cu et sa première couronne : 93 communes).
Ceci explique ce désir de vision d’ensemble facile et concrète : le logiciel permet de se promener virtuellement dans l’agglomération et de voir les bâtiments existants, ceux qui sont en projet, jusqu’à la texture des façades des quais bordelais.

« Ces outils numériques nous permettent de générer du désir chez les autres. Ils sont surtout le meilleur outil pour que nous, élus et techniciens, construisions aujourd’hui des trames urbaines cohérentes garantissant une ville humaine », affirme l’adjoint au maire de Bordeaux, délégué aux grands projets urbains à la Cu de Bordeaux, Michèle Duchène.

La rivalité historique entre Bordeaux et sa voisine Toulouse reste d’actualité.
Mais la métropole désire désormais se démarquer de Lyon et de Barcelone. C’est pourquoi la Cu a présenté au MIPIM 2010 son logiciel de cartographie numérique,  »Agglo 3D », dont une version enrichie sur 25km2 sera mise en ligne début 2011.
« On peut toujours avoir un super stand au MIPIM ou à Chicago, mais le premier argument pour faire venir des investisseurs, c’est un volontarisme local affiché par tous, et puis aussi une cohérence avec le tissu scientifiques et industriel local », souligne le président de la région aquitaine, Alain Rousset (PS).
Une unité que souhaite coordonner la Cu de Bordeaux, qui pilote une double démarche depuis 2009 :

  1. l’animation d’ateliers afin de déterminer quel périmètre et quelle identité visuelle donner à la « marque » métropole bordelaise,
  2. la construction d’un schéma de développement économique à l’échelle du périmètre du SCOT.
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