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Marketing territorial

Construire une marque de territoire : les six étapes avant et après le logo

Publié le • Mis à jour le • Par • dans : Dossiers d'actualité, France

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© Thomas Pajot - Fotolia

Le lancement d’une marque n’est que la partie émergée de l’iceberg. La majeure partie du travail consiste à établir un positionnement.

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Cet article fait partie du dossier

Marketing territorial : une marque, pour quoi faire ?

01 – Le diagnostic

Quels sont les atouts du territoire, ses principaux traits identitaires ? Quels sont ses besoins ? C’est la phase la plus longue, elle passe par des études de marché, des comparaisons avec ce qui se fait ailleurs. Dès ce stade, il faut associer les partenaires locaux et les forces économiques, mais pas seulement. Les acteurs culturels et associatifs ont un très fort potentiel d’attractivité. Il faudra aussi un chef de projet à temps plein et une assistance à maîtrise d’ouvrage.

02 – Le positionnement

Il est impossible de plaire à tout le monde. Il faut donc se positionner par rapport à la demande : quel public souhaite-t-on attirer ? Quelle sont ses catégories socioprofessionnelles et ses origines géographiques ? Quels atouts permettront de démarquer le territoire de ses concurrents ? Cela conditionnera la campagne de communication et le développement indispensable d’une offre de services adéquate : aides à l’installation ou au déménagement, mise à niveau ...

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Mots-clés

Thèmes abordés Communication - marketingDéveloppement local

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