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Economie et tourisme

A Strasbourg, le marché de Noël bat des records de rentabilité

Publié le 03/04/2013 • Par Didier Bonnet • dans : Régions

Les chiffres d’Observatoire du tourisme en Alsace (ORTA) rendus publics fin mars 2013 ont confirmé les tendances annoncées en janvier par la ville de Strasbourg : la nombre de visiteurs au marché de Noël est en baisse mais le niveau moyen des dépenses a fortement progressé, malgré la crise.

Avec environ 1,8 million de visiteurs recensés en 2012 selon les méthodes de calcul en vigueur dans les organisations touristiques françaises, le marché de Noël de Strasbourg fait moins bien que les années précédentes, ou les 2 millions ont été dépassés.
En revanche, le niveau de dépenses estimé bat tous les records, puisque l’ORTA évalue à 250 millions d’euros les retombées pour la ville issues de cet événement dont la création remonte à 1570, mais qui a connu des développements spectaculaires au courant des années 1990.

Jusque-là, la municipalité de Strasbourg avançait un niveau de retombées de l’ordre de 170 à 180 millions d’euros, ce qui était déjà appréciable lorsque l’on sait que la collectivité investit environ 3,5 millions d’euros dans cet événement de fin d’année.

Une démarche active de la ville – Robert Herrmann, l’adjoint au maire en charge de ces événements estime que l’action de la ville est pour quelque chose dans cette évolution favorable : « Depuis trois ans, nous avons fait de gros efforts pour revenir à des festivités plus familiales et surtout plus authentiques », explique-t-il.
La chasse au made in Extrême-Orient a été menée, les producteurs locaux de denrées alimentaires et les vins chauds au blanc d’Alsace ont été fortement soutenus, tandis que des espaces non marchands ont été développés, destinés notamment aux enfants, avec une programmation culturelle et spirituelle revue à la hausse.
« Pour cette année, nous accentuons ces efforts et réfléchissons à des possibilités d’accueillir des artisans qui ne peuvent rester pendant les 5 voire 6 semaines du marché, qui pourraient travailler en alternance sur des chalets avec des confrères », indique Robert Herrmann.

Visiteurs lointains et effet TGV – Autre facteur de développement du chiffre d’affaires, le fort développement du tourisme en provenance de Chine et de Russie. Le commerce local s’est adapté à cette réalité : les Galeries Lafayette déploient une offre très haut de gamme et visent ouvertement ces clients à très fort pouvoir d’achat. Le Printemps a totalement rénové son grand magasin strasbourgeois au terme d’un chantier spectaculaire et monte nettement en gamme, lorgnant également vers ces nouveaux venus dans la capitale alsacienne.

L’ORTA a constaté qu’en 2012, le tourisme alsacien avait fait presque aussi bien qu’en 2011 (environ 12 millions de visiteurs), année de tous les records de fréquentation de la plus petite région de France en superficie.

Quant au marché de Noël de Strasbourg, il mise sur l’effet des 2 TGV qui desservent la ville pour rester au top de la rentabilité. En 2016, Paris ne sera plus qu’à 1 h 50 de Strasbourg et la liaison vers Lyon également améliorée.

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