En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour vous proposer des services et offres adaptés à vos centres d'intérêt. OK En savoir plus X
Déposez votre CV

Logo Gazette.fr

0

Commentaire

Réagir
Imprimer

Développement économique

Pour le Lodévois et Larzac, « slowbiz » is possible

Publié le 08/11/2012 • Par Sylvie Brouillet • dans : Régions

Imprimer

0

Commentaire

Réagir

Située à une demi-heure de Montpellier, la communauté de communes des hauts cantons de l’Hérault mise sur sa singularité faite de ruralité, de haut débit et de desserte autoroutière pour attirer des entrepreneurs sensibles à la qualité de vie.

 

Références

Les visuels de la campagne économique du Lodévois et Larzac sont visibles sur le site Internet de l’intercommunalité

Si Montpellier agglomération a lancé mi-octobre 2012 sa nouvelle marque économique « Montpellier Unlimited » à grand renfort de publicités médias, la communauté de communes Lodévois et Larzac, sa voisine des hauts cantons de l’Hérault, a dans le même temps opté pour un tout autre positionnement, toujours dans la langue de Shakespeare : « Lodévois et Larzac, where slowbiz is possible ».
Traduction maison : « Là où il est possible d’entreprendre autrement. »

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

L’intercommunalité de 28 communes et 14 000 habitants, qui a fait appel à l’agence de communication héraultaise Anagram, s’adresse aux « allergiques au tout béton » et aux « chefs d’entreprises stressés » dans une série de messages décalés.
Comme celui-ci : « Malgré les embouteillages, vous ne serez jamais qu’à 15 minutes de votre bureau ». L’image associée montre un troupeau de brebis dans les rues d’un village…

Cliquez sur l'image pour l'agrandir

Lodève, le bourg-centre de l’intercommunalité, est une porte d’entrée du territoire « Causses et Cévennes », inscrit depuis 2011 au patrimoine mondial de l’Unesco pour son agro-pastoralisme méditerranéen.
« Nous souhaitions affirmer notre différence par rapport au marketing territorial classique, notre singularité, argumente Françoise Pasquier, responsable du service développement économique de la communauté de communes. Nous cherchons des dirigeants, qui font un choix de vie, avec une vraie envie de porter un projet de développement. Ici aussi, il y a des ‘pépites’. »

Choix de vie - Si les messages vantent « un mode de vie calme », l’intercommunalité n’oublie pas de mettre en avant des atouts concrets : l’autoroute A75 qui relie Montpellier (via l’A750) à Clermont-Ferrand et Paris, des équipements publics, d’éducation (le lycée va passer de 400 à 1 100 élèves à la rentrée 2013), de santé et de culture.

Côté économie, le Lodévois et Larzac dispose d’une pépinière-hôtel d’entreprises dotée de la fibre optique (dans l’ancienne école d’un village) et de quatre zones d’activités et notamment d’un « parc régional d’activités économiques » disposant du très haut débit, mis en place avec la région Languedoc-Roussillon au bord de l’A75.

Sortir des traditionnels dépliants - Côté supports de communication, l’intercommunalité a choisi la… carte postale. « Nous voulions sortir des traditionnels dépliants. »

Au verso des visuels, dont la diffusion sera assurée « à travers les prescripteurs, comme les banquiers, les experts-comptables », une invitation à venir retirer une clé USB auprès du service économique.

Celui-ci remettra en rendez-vous une clé garnie des documents personnalisés en fonction du besoin précis de l’interlocuteur (entreprise, commerçant, artisan, profession libérale…).

« L’idée était aussi de sortir du papier, rapidement obsolète. Cette campagne a au final un coût très raisonnable, sourit la responsable économique, d’environ 3 000 euros. »

Haut de page

Aujourd'hui sur

les Clubs Experts de la Gazette

Incendies dans les ERP : un rapport prône une clarification réglementaire

Structurée autour de quatre codes, la prévention du risque incendie dans les établissements recevant du public (ERP) et les immeubles de grande hauteur (IGH) est souvent complexe et mal comprise. Dans un rapport, l’inspection générale de l’administration et ...

PLF 2015 : les députés créent une dotation pour l'investissement local

L'Assemblée nationale a adopté en première lecture, mardi 21 octobre, le projet de loi de finances pour 2015 par 266 voix contre 245. Les députés ont introduit une dotation de soutien à l'investissement local d'un montant de 423 millions d'euros issus des fonds ...

« Les maires doivent être davantage associés aux ZSP », Roger Vicot, président du FFSU

Dans un entretien au Club prévention sécurité, le nouveau président du Forum français pour la sécurité urbaine (FFSU) élu en juin dernier, Roger Vicot, maire PS de Lomme, fait le point sur les préoccupations des élus locaux. Au programme : la nouvelle donne ...

Baromètre Bien-être au travail 2014 : le malaise croissant des fonctionnaires territoriaux

Pour la troisième année, le baromètre « Bien-être au travail » réalisé par « La Gazette » et le cabinet conseil CaTTalyse, avec le soutien d’Intériale mutuelle, vient donner une image inédite de l’état d’esprit des fonctionnaires territoriaux dans ...

Imprimer

0

Commentaire

Réagir
Publicité

Liens sponsorisés

Tous les fournisseurs

Publicité

Télécharger
l'appli!

En savoir plus

Formations d’experts

Mots-clés

Thèmes abordés Communication - marketingEconomie

Régions Languedoc-Roussillon

0 Commentaire

Ajouter un commentaire
  1. Ajouter un commentaire

      Votre e-mail ne sera pas visible

    Conformément à la loi "Informatique et libertés" du 6 janvier 1978, vous pouvez accéder aux informations vous concernant, les rectifier ou vous opposer à leur traitement et à leur transmission éventuelle à des tiers en écrivant à : Groupe Moniteur - 17, rue d'Uzès 75018 Paris cedex 02 ou en cliquant ici.